意大利華商談服裝行業發展：商業思維模式需創新

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【出國留學頻道 abroad.hopetrip.com.hk 】戴小璋是意大利華商總會的常務副會長、秘書長，他同是意大利“安特拉”品牌打扮公司的董事長，歷久從事打扮國際商業，在打扮行業有著豐碩履歷和閱歷，最近被海內當局和研討部分和意大利社會廣泛存眷的意大利“協調華商經濟沙龍”便是由他提議。

克日，在海內“湖南衛視”就中國打扮行業的成長思緒和計謀等方面的題目，手機連線采訪了戴小璋，如下是戴小璋部門發言內容：

戴小璋先容說：意大利打扮品牌中，中國花費者比擬熟習的有許多，比方:GIORGIO ARMANI，PRADA，Dolce&Gabbana，GUCCI，Versace，Valentino，KAPPA等天下級名牌，因為這些品 牌都具備本身奇特的計劃理念以多樣化，是以與法國並成為天下時裝計劃大國。

他以為：打扮是一種文化的表現，中國打扮要想走出國門，起首要讓中國文化走出去，讓外洋人熟悉、懂得咱們中國的文 化，中國的打扮品牌就可以走出去，中國具有左右五千年的汗青，美國卻只有短短幾百年的汗青，但從產業文明和尺度來權衡的話，咱們中國就只是從78年改造開放 才開端轉變思惟搞成長，但僅僅靠30年的改造成長是遠遠趕不上西方泰西國度長達幾百年的產業成長，他們要比咱們成熟的許多，咱們的變更須要進一步輸入貿易 的基金、須要提煉、須要謀劃、中國打扮走向天下市場不單單是商品，而是貿易思惟與模式。

他指出：制約中國打扮走向天下的身分另有“渠道”，越是高真個品牌，對高端渠道的依附性就越大。當高端渠道成為打扮 品牌最稀缺資本的時刻，中國海內的高端渠道應當向海內打扮品牌開放與歪斜，假如海內市場的高端渠道都沒法向海內市場打開的話，中國打扮品牌連海內市場都進 不去的話，進入國際市場，成為國際性品牌便是一句空論。

他誇大：制約打扮品牌成長的身分是市場。固然中國生齒多，但其實不即是合適打扮品牌成長的空間就大，反而在乎大利、西 班牙只有五、六萬萬生齒的小國度裏，他們海內對打扮品牌的花費才能遠遠比中國大，但跟著中國經濟的增加、內需的擴展，中國海內市場的空間也在賡續的擴展， 這對付培養海內品牌帶來一個新的計謀行的成長機會。比方像意大利的品牌“KAPPA”，便是看準了中國這塊潛力偉大的市場，在中國的分公司經由過程制作其奇特 的營銷理念，應用勝利的發賣計謀，使得公司從新開端枯枝發新芽，並且這並不克不及解釋中國分公司就必定強於在乎大利“KAPPA”的總部，這是市場的身分起著 決議性的感化，固然也消除意大利打扮業內子士在賡續趨勢關閉式守舊，在這一點上，咱們意大利“協調華商”經濟在與意大利媒體舉行相同時就談到，意大利是創 造“比薩”這麽一個開放性產物的國度，它更應當具備開放與包涵，對一個國度和民族乃至企業來講，只有開放和包涵，能力加倍有性命力，能力加速連續性成長。

他總結說：海內打扮品牌不必定非要急於走出國門，在咱們的海內市場裏，完全的臨盆鏈，在海內市場裏咱們加倍有上風， 加倍有資本。在中國曩昔三十年的外向型經濟中，給咱們一個慣性思惟，而這也會誤導許多企業家，使咱們許多企業在這上面支付很多異常昂貴的價值。進入國際市 場是一種成果，而不該該成為咱們獨一尋求的目的，未來咱們中國海內的市場很大，大到連外洋企業都虎視眈眈。咱們中國打扮企業在這裏能力大有作為，只有中國 的，才是天下的。

他末了說：咱們覺得，咱們海內的打扮從業職員必需堅持一種平凡心，西方國度正位於後產業時期，產業時期的高效力，必 然帶來公民的“就業”危急，他們國度就引誘公民進入“文娛時期”，進入“慢”生存方法，這類平凡心是西方國度在進入後產業時期的必定選取，而咱們中國如今 正位於前產業時期，堅持這類平凡心就須要必定的修煉，打扮品牌是一種文化，須要必定的時光來沉澱，不但須要打扮家當集群的一個進程，別的還須要一個打扮品 牌團隊的成熟進程，揠苗助長弗成取，迎刃而解更紮實。中國打扮家當的國際化有兩條主線，一是海內市場的國際化，如今的中國不管你出不出國門，你的競爭敵手 都已是國際化競爭，天下上的打扮品牌都在賡續的以分歧方法的進入中國市場，把中國市場作為本身下一輪的重要增加點，另外一條主線是國際市場海內化，像意大 利羅馬維多利亞華人市場，一千多家商業公司，產物輻射到全部歐洲市場，自96年至今就已成了歐洲最大的打扮集散中間，別的在prato市，4000多 家華人打扮加工公司，險些把持著意大利打扮家當全體的臨盆鏈中的制作關鍵，並慢慢向開辟，零售關鍵轉移，在這條主線上，重要捉住了這兩個計謀機會。