美國密西西比州的outlets是全美最大的工廠店之一

 　　美國密西西比州的outlets是全美最大的工場店之一。

　　“返國要送禮，去趟Woodbury Outlets吧。”

　　這是如今許多中國同夥到紐約後必定有的旅行項目。就像1990年月中期我剛成為美國移民時，曾被早來的同夥帶去兩個處所見地本錢主義的面孔：一個是大泰西賭城，另外一個就是這個叫outlets之處。當時真的認為outlets是一個地名，厥後才曉得實際上是一種貿易模式，同夥講解為“工場直銷店賣場”，器械跟曼哈頓島上的雷同品牌同樣，價錢卻廉價很多。這聽起來就讓人高興，逛起來也甚是舒服。

　　如許的賣場平日離高速路不遠，交通方便，要末在山谷裏，要末在緩坡上，氛圍清爽，陣勢坦蕩，一幢幢像別墅同樣作風同一的屋子交織分列，由步輦兒街從中串起，就像個俏麗的小鎮，逛起來也其實舒服。

　　去outlets買禮品固然是最輕易皆大歡樂的。特別在新世紀今後，被全球追捧的歐洲大牌紛紜湧進，outlets一日行就老是以手上拎滿大巨細小印著各類大logo的購物袋停止，在回程車上已然因疲乏和高興而昏昏欲睡，還想著拿出這些禮品送給同夥的一瞬對方臉上的笑顏，本身連忙會為只付了五大道一半的銀子而樂出了聲。

　　這真是一種絕妙的貿易模式，購物的生理醫治功能在outlets總能施展到極致。商家也歡樂，由於賣場離城鎮均勻單程間隔平日在30～80英裏，開車最少要54分鐘(聽說這是經由科學盤算的)，因而他們天天碰著的就凈是些好輕易來一趟、不買點甚麽怎樣能情願的旅客，還不消擔憂貧苦，由於他們縱然不滿足也多數不會再千山萬水返來退換貨。

　　第一次outlets之行，我買了一件卡其色Polo茄克，售價50多美元，比曼哈頓第五大道Ralph Lauren旗艦店裏的同款茄克最少廉價一半。當時固然照樣窮門生，可看到這麽好的deal也不由動了心。

　　只是那件茄克買回家，我又遲疑起來，因而拿到第五大道上的正規店(regular store)去退。不可想，客戶辦事部事情職員翻看一眼卻說退不得：“你這是在outlets買的吧?”我非常驚愕他的眼光，他遲疑再三，似乎不肯損害我的自負，但照樣拿過一件店裏的茄克對我說明說：“你比較著看看就曉得了，咱們這裏的茄克與outlets畢竟是分歧的。”是麽?我半明確半胡塗地反問，豈非outlets不像宣揚的那樣，賣的是與正規店同樣的器械，只是由於缺乏了中央關鍵，價錢才低了下來?

　　這一隱約疑難到我事情後很快從反向獲得了謎底。我辦事的第一家公司是靠已有上百年汗青的褻服品牌Maidenform贍養的，其最重要的定單是棉布繡花寢衣。可第一季事後，我找遍全島百貨店也沒找到我的計劃。問老板才曉得，本來咱們的寢衣只在Maidenform outlets發賣，便是說，基本不會出如今正規店裏。Outlets賣的果然並非“工場直銷”。

　　幾年後，我入職一家為紐約某有名褻服計劃師品牌供給計劃和臨盆的公司。這位計劃師經常帶來的互助項目是專為Saks Fifth Avenue outlets訂制的計劃。

　　她平日對這組計劃有以下請求：要與她賣給Saks Fifth Avenue百貨公司的計劃呼應，即從色彩到資料都具備其當季品牌的辨識度，但又決不克不及千篇一律;固然更主要的，零售價要更廉價。總而言之，她願望讓outlets的客人既能識別出是她的品牌，又能由於價錢低於第五大道而引發出購置願望。

　　本來這才是outlets的本相。它有著跟正規店平行的采買法式，跟“直銷”並沒有若幹幹系，是以，當看到一些有影響的中文網站將它界說成“在零售貿易中專指由發賣名牌過季、下架、斷碼商品的市肆構成的購物中間，是以也被稱為‘品牌直銷購物中間’”，我曉得這其實不符實。固然偶然切實其實會發賣少許正規店的尾貨，好比我就曾以八分之一的價錢淘到一件Ralph Lauren紫標磨皮茄克，但其貨架上絕大部門貨物是買手經由過程自力供給渠道，依照outlets尺度采購來的。

　　說得更直白一些：outlets發賣的大牌，比五大道上的大牌各類本錢低，以是價錢也低;在outlets買的大牌不克不及在五大道的大牌店退換，由於它原來就與五大道大牌店的大牌分歧。

　　這正符合著環球奢靡品牌“民主化中興”的根本節拍，這個民主化，被歐洲一些大財團說明為：讓大家都有享受奢靡品的權力和大概。他們買下或陵犯歐洲險些全部陳腐的家庭式小作坊，然後經由過程各類宣揚和營銷手腕，把本來小眾的奢靡品產業多條理化乃至低條理化，從而得到空前的好處。

　　不能不說，美國的outlets賣場真是給這類“民主化”供給了再好不外的泥土，它應用人們愛名牌又愛好占廉價的生理玩貿易遊戲，贊助這些大財團易如反掌地占據了本該屬於更多中小公司的市場空間。

　　但是，市場就那末大，被那幾個醒目標logo占領的空間越多，咱們可以享受百花齊放的自由就被就義得越多，而終極就義的，實在照樣咱們本身。是咱們任由歐洲那些陳腐的家庭式小作坊損失了它們一向苦守的自力、本性和高等品德，因而咱們能享受的只剩下趨同、單折衷平淡;是咱們把許多自力計劃師、技術人的生計空間緊縮到險些為零，因而咱們再也沒有了打仗立異的機遇乃至感知立異的才能。

　　水降船低，當高尚的奢靡品牌紛紜向低處行時，本土中檔品牌就弗成防止地紛紜淪為了垃圾，因而不管是臨盆者照樣花費者的咱們，就只能生存在愈來愈多的垃圾場裏。

　　不外，一個本相老是隨同另外一個本相存在：當你從高等會所走到集貿市場，隨處都看得見掛著統一個logo的名牌包袋時，本錢家玩的把戲離被拆穿的時刻也就不遠了。