法國著名奢侈品牌香奈兒發展歷程

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　　開創人Coco Chanel(原名：Gabrielle Bonheur Chanel ;中文名：加布裏埃·可可·香奈兒)於1910年在法國巴黎創建香奈兒品牌。該品牌產物種類繁多，有打扮、珠寶飾品及其配件、化裝品、護膚品、香水等，每類產物都著名遐邇，特殊是香水與時裝。 香奈兒(CHANEL)是一個有著整整百年汗青的有名品牌，當時裝計劃永久堅持文雅、簡練、精巧的作風。Coco Chanel擅長沖破傳統，早20世紀40年月就勝利地將“五花大綁”的女裝推向簡略、安寧的計劃。這大概便是最先的當代休閑服。

　　品牌配景

　　香奈兒平生都沒有娶親，她發明巨大的時尚帝國，同時尋求本身想要的生存。其自己便是女性自立絕佳範例，也是最理解情感興趣的新時期女性。她和英國貴族ETIENNE BALSAN交往，對方贊助她開第一家女帽店，而另一名ARTHUR CAPEL則出資開時尚店。她與西敏公爵一同出遊，啟示計劃出第一款斜紋軟呢料套裝。性命中每個男性都引發創意的來源，她不是單靠榮幸，而是異常盡力賣力的事情!乃至一向到70多歲的高齡她都還復出視事。香奈兒團體在1983年由Karl Lagerfeld出任時尚總監，但至今每季新品仍以香奈兒精力為計劃理念，香奈兒——永久的香奈兒。

　　品牌汗青

　　起身

　　香奈後代士是香奈兒品牌的開創人，即就是對這個國際奢靡品品牌有諸多懂得的人，大概對香奈爾女生的通曉也並未幾，然則作為一個真實的品牌內在來講，受其開創人的影響是弗成防止的。每每品牌開創人具有何種性情和立場，多半都邑在本身的品牌上付與一二。下面先容一下香奈兒開創人香奈後代士的故事。香奈兒生於1883年，是一對法國貧苦的未婚伉儷的第二個孩子。她的父親是來自塞文山的雜貨小販，母親是奧弗涅山區的牧家女。聽說，香奈兒出身在法國索米爾;另外一說法是生於法國南部山區奧弗涅。現實上，關於她出身的傳說，從來眾口紛紜，加上香奈兒至死極力躲避和掩蓋，就更使她的出生蒙上一層迷霧。香奈兒的童年是不幸的。她十二歲時母親離世，父親更丟下她和4個兄弟姐妹。自此，她由她的阿姨撫育成人，兒時入讀修女院黌舍 (Convent School)，並在那邊學得一手針線技能。

　　在她二十二歲那年，即1905年，她當上“咖啡廳歌手”(Cafe singer)，並起了藝名“Coco”，在分歧的歌廳和咖啡廳賣唱維生。在這段女樂平生中，Coco前後交友了兩名老顧主，成為他們的戀人親信，一位是英國產業家，另一位是富有的軍官。交友王侯將相，令COCO有經濟才能開設本身的店子。

　　始創

　　1910年，Coco在巴黎開設了一家女裝帽店子 (millinery shop)，憑著不凡的針線技能，縫制出一頂又一頂格式簡練耐看的帽子。她的兩名親信為她先容了很多紳士顧客。其時女生們已厭倦了花巧的飾邊，以是 Chanel簡練、安寧的帽子對她們來講如同甘泉一樣平常清冷。短短一年內，買賣節節上升，Coco把她的店子搬到氣質更時尚(fashionable)的Rue Cambon(康明街區)，至今這區還是Chanel總部的依據地。做帽子毫不能知足Coco對時裝奇跡的大誌，以是她進軍高等定禮服 (Haute Couture)的範疇。

　　1914年，可可·香奈兒開設了兩家時裝店，影響後代深遠的時裝品牌"Chanel"宣布正式出生。

　　步入上世紀二十年月，Chanel計劃了很多立異的格式，比方針織海員裙(tricot sailor dress) 、玄色迷你裙(little black dress)、樽領套衣等。並且，Coco從男裝上獲得靈感，為女裝添上多一點男兒味道，一改昔時女裝過份美麗的綺靡風氣。比方，將西裝褸 (Blazer)參加女裝系列中，又推出女裝褲子。不要忘卻，在二十年月女性只會穿裙子的。 Coco這連續串的創作為當代時裝史帶來龐大革命。Coco對時裝美學的奇特看法和可貴一見的才幹，使她交友了很多墨客、畫家和常識份子。她的同夥中就有抽象畫派巨匠畢加索(Picasso)、法國墨客導演尚.高克多 (Jean Cocteau)等等。臨時風騷儒雅，恰是法國時裝和藝術成長的黃金時代。1914年Coco開設了兩家時裝店，影響後代深遠的時裝品牌Chanel宣布正式出生。

　　成長

　　除時裝，Chanel也在1921 年推出ChanelNo 5香水，女星妮可·基德曼(Nicole K idman)作代言人的No.5香水瓶子是一個甚具裝潢藝術 (Art Deco) 味道的玻璃瓶。Chanel No.5是史上第一瓶以計劃師定名的香水。而“雙C”標記也讓這瓶香水成為Chanel汗青上最贏利的產物，且在恒遠的時間長廊上耐久不衰，至今在 Chanel的官方網站仍然是重點推介產物。

　　三四十年月，第二次天下大戰暴發，Coco Chanel把她的店子關掉，與相愛的納粹軍官避居瑞士。1954年，Coco重返法國，Chanel死灰復然，以她一向的簡練天然的女裝作風，敏捷再俘虜一眾巴黎仕女。短厚呢大衣、喇叭褲等等都是Coco Chanel戰後時代的作品。大概只需講戰後Chanel作風一向堅持簡練而貴麗，多用Tartan格子或北歐式多少印花，並且常常用上花呢 (tweed)造衣，安寧天然。

　　第二代

　　香奈兒去世後，1983年起由計劃天才卡爾 拉格菲爾德(KARL LAGERFELD)交班。自1983年起，他一向擔負Chanel的總計劃師，將Chanel的時裝推向另外一個岑嶺。卡爾拉格菲爾有著自由、隨意率性和輕松的計劃心態，他老是難以想象地把兩種對峙的藝術品感到同一在計劃中，既曠達又莊重，既有法國人的浪漫、滑稽，又有德國式的嚴謹、精細。他沒有穩定的造型線和偏心的顏色，但從他的計劃中自始至終都能體會到“香奈兒”的純粹風儀。另有一處風趣處所堪可說起，便是品牌創建了靠近九十年，從未造過一件男裝，直至2005/2006 的秋冬系列，才造了幾件男裝上市罷了。

　　品牌作風

　　1971年1月，Coco Chanel逝世，享年88歲。現任Chanel的重要計劃師Karl Lagerfeld在1986年開端掌舵，他用新的手段演繹著過細、豪華、永不褪風行的Chanel精力。

　　這位有著瑞典和德國血統、老是戴著玄色大墨鏡的鬼才計劃師，最為人所歌頌的地方恰是他與Coco Chanel同樣，充斥才幹卻又流著離經叛道的血液。他在上任後的第一季就將長裙裙擺剪破，搭配美麗誇大的假珠寶金飾，震動了全部時尚界，也將Chanel陣容在這20年內推向另外一個岑嶺。

　　“香奈兒代表的是一種作風、一種耐久彌新的奇特作風”，Chanel女生如斯形容本身的計劃，並非思考接下來要做甚麽，而是自問接下來要以何種方法表示，這麽一來煽動將永一直止。熱忱自負的Chanel女生將這股精力融入了她的每件計劃，使Chanel成了相稱具備小我作風的品牌。

　　Chanel的計劃帶有光鮮的小我顏色，她尋求自由然則眷戀漢子;她刁悍自力然則卻有實足的女人味。她的故鄉——法國中部的Auvergne——是個充斥死火山地形的窮苦地域，七十歲時她曾形容本身是“Auvergne唯逐一座不滅的活火山”。現在，放眼新人輩出品牌繁復的風行家當，Chanel仍然是時尚界一座永久不滅的活火山。香奈兒品牌走高端線路，時尚簡約、簡略安寧、純粹風儀、婉約慷慨、芳華靚麗。“風行電光石火，作風永存”，仍然是品牌暗地裏的指點力氣;“華美的不和不是貧苦，而是俗氣”，Chanel女生主導的香奈兒品牌最特殊的地方在於適用的華美，她從生存四周擷取靈感，特別是戀愛，不像其他計劃師請求他人合營他們的計劃，Chanel品牌供給了具備解放意義的自由和選取，將打扮計劃從男性概念為主，潮水改變成表示女性美感的自立舞台，將女性實質的需求轉化為香奈兒品牌的內在。