外媒: 英報揭露中國人大把大把花錢的秘密

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2012年01月12日,出國留學頻道 abroad.hopetrip.com.hk 報導.

全球時報刊載英國《逐日電訊報》1月8日文章，塬題：中國大買家的機密。作者為蕾切爾·莫拉吉。

一個經商的意大利同夥盤算將松暴露口到上海餐廳。我認為這類設法主意很荒謬，由於松露的濃郁氣息與中國菜扞格難入。但同夥說：「中國人會買的，由於他們愛好炫富。」他說對了。對中國的新花費者而言，不管是路易威登手包照樣用雪碧兌過的波爾多葡萄酒，顯得有錢最主要。

固然，多半中國人還較窮，多年高速增加掩飾了這個實際。究竟上存在兩其中國。要想讓他人曉得你已躋身3億燒錢花費者行列，就象征著為炫寶馬不吝在路上堵車數小時，或為一個古奇包省吃儉用6個月。

對環球品牌而言，範圍賡續膨脹的中國中產階層猶如潛伏金礦，但起首需確切瞭解其發賣工具。中共政權大概來自農人革命，但在朝基本是在20年內實現西方險些用200年才完成的產業革命。現在，上世紀出身的「小天子」們已放棄父輩的節省習氣，成為敏捷舒展的花費主義的重要推手。老輩為子女大批存錢的傳統令那些收入不高的年青人也手頭闊氣。

與俄羅斯爆發戶分歧，中國人其實不尋求怪僻。市場研討公司通亞開創人保羅·弗倫奇說，裝扮得像LadyGaGa的人員會在身著昂貴正裝的同事跟前顏面盡失。但純真的高價標籤並不克不及付與中國人盼望的「體面」。好比，高級褻服品牌就未能叩開中國人的心扉。弗倫奇說:「中國女性不肯為只有對其傾慕的漢子能力看到的衣物而費錢。」

在中國，美國「家得寶」公司是個慘敗案例。沒若幹中國人具有能放各類對象的車庫及便宜勞動力觸目皆是的實際，使自視甚高的中產階層對DIY全無興致。而將本身標榜為「買得起的奢靡品」和「組裝辦事」的宜家卻在華大獲勝利。某些食物臨盆商在中國也面對困局。奶酪成品就不受迎接，部門塬因在於它們素來與中國周邊的遊牧「蠻族」有關，也因很多中國人得了乳糖不耐癥。在美國，肯德基與麥當勞不算甚麽，在中國卻買賣紅火。

將來10年，瞭解中國花費者是跨國企業的要務。但牢記，節省看法仍深植於中國人基因中。即就是急於證實本身已再也不貧苦的年青人也不肯顯得魯莽無腦。「有很多人不肯買路易威登，由於他們以為這是專門賣給煤老闆的」，弗倫奇如是說。 w